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CAMPAÑA PUBLICITARIA DEL BANCO SABADELL

En esta actividad analizaremos la campaña publicitaria protagonizada por Pep Guardiola, actual entrenador del F.C. Barcelona.

La campaña ha sido lanzada por el Banco Sabadell. Este banco tiene una presencia mayoritaria en Cataluña y, por eso, allí comenzó su campaña mostrando el siguiente anuncio en diferentes elementos arquitectónicos de las ciudades (marquesinas, fachadas de edificios…):

Podemos observar que en el cartel hay pocos elementos lo que hace que éstos lleguen a la gente de forma clara. Encontramos las frases “El motor de un trabajo es la pasión” y “el motor de todo, en realidad” en catalán, ya que es en Cataluña donde se inicia la campaña; en la parte superior izquierda está escrito el nombre del banco que pretende ser publicitado, Banco Sabadell; y el tercer elemento que vemos y, a nuestro parecer, el más importante y que más fuerza tiene en el anuncio, es la una imagen de la cara de Pep Guardiola. Es una imagen en blanco y negro, lo que da seriedad al anuncio y, también sea dicho, hace más atractivo al entrenador de fútbol captando la atención del género femenino por ese simple hecho. Ante este cartel, cada cual puede elaborar la información que le sugiere: seriedad, confianza… y, por supuesto, mucha gente ha podido asociar la idea de buena gestión a la persona de Pep Guardiola, ya que éste ha conseguido grandes éxitos con su trabajo en el Barcelona.

Unos meses después, ante la buena recepción del mensaje por parte de la gente, el Banco Sabadell decide publicitarse en el periódico El País de la siguiente forma:

“Jamás le he pedido a un jugador algo que no pueda hacer, jamás.”

Pep Guardiola, Julio 2010

Es un anuncio del Banco Sabadell en forma de entrevista a Pep Guardiola. El artículo consiste en la entrevista, la misma fotografía que aparecía en el anterior anuncio y la frase “Jamás le he pedido a un jugador algo que no pueda hacer, jamás.” Pero no es un artículo en el que hable de fútbol. Lo que se pretende plasmar es la capacidad de gestión, superación e iniciativa que tiene el entrenador, idea principal que se trata de transmitir a los lectores tratando de asociarla al banco. Ahora, se trata de enviar un mensaje concreto al público. La diferencia crucial entre este segundo anuncio y el primero es que, al haberse hecho el segundo en el periódico El País, va dirigido a los lectores de toda la nación por lo que se extiende la publicidad del Banco Sabadell a un número mucho mayor de gente.

Una vez extendido el anuncio por toda España, también se hizo uno retransmitido por radio. Y finalmente, se decidió hacer un spot publicitario en televisión:

http://www.youtube.com/watch?v=SN7WzF5bt2E&feature=related

Este es sin duda el punto fuerte de la campaña publicitaria ya que mediante la televisión llegan a todo tipo de público de todos los lugares del país.

En el spot televisivo observamos que Pep Guardiola da consejos a diferentes personas para conseguir mejores resultados en las distintas cosas que han de realizar. Podemos ver que hay gente de todas las edades, y eso es clave ya que da la idea de que es un banco para todos.